Медиамагнат Руперт Мэрдок намеревается купить крупнейший в мире сервис для бесплатного размещения фотографий в интернете PhotoBucket.com. Однако пока непонятно, как Мэрдок собирается зарабатывать на своем новом приобретении. Например, Google отказался от рекламы на бесплатном видеосервисе YouTube.

Fox Interactive Media Руперта Мэрдока, которой принадлежит интернет-портал MySpace, достигла предварительной договоренности о покупке крупнейшего в мире сервиса для размещения фотографий в интернете PhotoBucket.com. Как сообщает Reuters со ссылкой на источник, знакомый с ходом переговоров, сумма сделки может составить $250 млн.

Бесплатный сервис PhotoBucket был создан в 2003 году как альтернатива более сложным в использовании и коммерческим сайтам, дававшим пользователям возможность размещения фотографий на web-серверах, то есть предоставлявшим услуги фотохостинга. Количество зарегистрированных пользователей PhotoBucket за 3 последних года выросло почти в 20 раз – с 2 млн в 2004 году до 41 млн в 2007. По данным агентства Hitwise, которое занимается исследованиями рынка интернет-услуг, на долю PhotoBucket приходится 40% рынка услуг фотохостинга в США. Владельцы и основатели сервиса – Алекс Уэлч и Даррэн Кристалл.

Медиамагнат Мердок, в 2005 году заплативший за портал MySpace, по разным данным, от $600 млн до $1,3 млрд, заявлял, что сделает MySpace конкурентоспособным по отношению к другим порталам: MSN\Windows Live Search, Yahoo, Google и др.

Покупая портал, австралийский миллиардер намеревался заработать в первую очередь на рекламе в интернете. 

News Corporation
News Corporation – одна из крупнейших мировых медиаимперий. Компания была основана в 1949 году Рупертом Мэрдоком (Rupert Murdoch), который до сих пор ею руководит....
  

Для MySpace покупка PhotoBucket была бы разумным шагом. Дело в том, что по данным Hitwise, которые приводит Reuters, более 60% посетителей приходят на PhotoBucket именно с MySpace.

Сейчас на интернет-рекламе стремятся заработать многие компании. Так, Google осенью 2006 года приобрел за $1,65 млрд сайт YouTube, позволяющий бесплатно размещать в сети любительские видеоматериалы. На первых порах посетителям YouTube показывалась реклама, сейчас руководство Google отказалось от этой модели.

Тенденция активной скупки крупными медиакомпаниями интернет-активов коснулась и России – в январе 2007 года южноафриканская компания Naspers приобрела 30% акций «Mail.Ru» за $165 млн, незадолго до этого 55% акций владельца «Рамблер-Медиа», которой принадлежит портал Rambler.ru, были куплены медиахолдингом «Проф-Медиа» за $230 млн. «То, что происходит – это второй «бум доткомов» (увеличение инвестиций в компании, основной бизнес которых связан с интернетом. – «Газета.Ru»), – считает аналитик ИК «Финам» Леонид Делицын. По его мнению, поток инвестиций в «новые медиа» связан с развитием новых технологий в интернете – технологий, которые позволяют использовать контент (текст, графику, видеоматериалы, звуковые файлы), сделанный самим пользователем. Александр Шатиков, аналитик агентства AC&M, более сдержан в оценках:

«Пока нельзя говорить о надувании «пузыря», аналогичного тому, что образовался в Америке в начале 2000-х».
По его мнению, интерес к «новым медиа» в России связан с тем, что вложение средств в эту отрасль перспективно. К тому же, подчеркивает Шатиков, в России сейчас выросла инвестиционная активность в целом.

При этом Делицын из «Финама» не считает, что в случае возможного «краха доткомов 2.0» инвесторам будет нанесен такой же ущерб, как в конце 1990-х – начале 2000-х: тогда акции интернет-компаний были переоценены. Сейчас инвесторы стали осторожнее, говорит Делицын. Кроме того, и Google, и News Corp. – это компании, чей основной бизнес не связан с «новыми медиа», поэтому возможная неудача может отразиться на курсе их акций, но не приведет к банкротству, рассуждает эксперт. Делицын уверяет, что у рынка интернет-рекламы большие перспективы, он будет расти, по оценкам консалтинговой компании Jupiter Communications, на 17% в год вплоть до 2010 года. Шатиков из AC&M добавляет, что порталы, предоставляющие посетителям определенные услуги, могут зарабатывать также за счет разнообразных дополнительных сервисов.

Впрочем, основной источник заработка для проектов вроде YouTube и PhotoBucket – интернет-реклама, уверены оба опрошенных «Газетой.Ru» аналитика. По данным аналитического агентства IAB и консалтинговой PriceWaterhouseCoopers, на этот вид рекламы в 2006 году было потрачено $16,8 млрд, в 2005 году – около $12,5 млрд. В России в 2006 году объем рынка контекстной (текстовой) рекламы, по данным «Яндекса» и «Бегуна», составил $110 млн, а объем рынка медиа-рекламы (баннерной), по данным АКАР (Ассоциации коммуникационных агентств России), – около $100 млн.