Зарубежные производители, в том числе из стран СНГ, лишатся права возить в Россию товары под советскими марками. Законопроект об этом Госдума приняла в первом чтении. Теперь главное, чтобы отечественные производители воспользовались шансом сыграть на ностальгических чувствах потребителей.

Госдума в четверг приняла в первом чтении проект закона, закрепляющего за российскими производителями приоритет в использовании советских торговых марок. «Законопроект направлен на защиту отечественного производителя», – отметил представлявший документ депутат Сергей Бабурин.

В этих целях законотворцы намерены избавиться от третьего абзаца статьи 13 закона «О введении в действие части четвертой Гражданского кодекса РФ». Он дает иностранным производителям право ввозить свою продукцию, аналогичную производимой в России, что, по мнению авторов поправок, влечет целый ряд негативных последствий.

«Настоящие нормы ущемляют права отечественных производителей в пользу зарубежных. Так, становится возможным ввоз из-за рубежа продукции, аналогичной нашей, маркированной товарными знаками, защищенными здесь», – заявил Бабурин. 

«Коровке-красотке» закон не писан
Сладости, сгущенное молоко и алкогольную продукцию под известными советскими брендами производят в основном на Украине, в Белорусии и в Казахстане...
  

По словам председателя комитета палаты по законодательству Павла Крашенинникова, речь идет, например, о ввозе с территории Украины шоколада под маркой «Аленка».

К тому же качество таких товаров может быть низкое, что дискредитирует похожую продукцию российских компаний. Эти обстоятельства не могут не вызывать опасений, сказано в пояснительной записке к закону, «тем более в свете событий, происходящих в последние годы на территории бывшего СССР». «Есть ситуации, когда иностранные фирмы покупают предприятия, которые работали под известными советскими торговыми брендами, и используют их в своих целях. Поправки своевременны. Считаем, что этот вопрос был упущен раньше», – высказал свое мнение о документе спикер Госдумы Борис Грызлов.

Проверенные временем и полюбившиеся многим торговые марки СССР действительно представляют лакомый кусок для производителей. За право распоряжаться этими брендами ведутся ожесточенные споры. К примеру, компания S.P.I. и федеральное казенное предприятие «Союзплодоимпорт» уже несколько лет делят права на водочный бренд Stolichnaya.

Возвращение брендов на родину в целом получило одобрение экспертов. «Это закономерный шаг, свидетельствующий о том, что государство грамотно накапливает инвестиции, – сказала заместитель генерального директора по рекламе и PR компании «ФинЭкспертиза» Ирина Зеленкова. –

Несмотря на то что советские торговые марки формировались в основном стихийно, они имеют все признаки бренда, и как всякий нематериальный актив имеют стоимость, причем немалую».

Но не стоит ожидать, что при помощи будущего закона удастся сразу урегулировать все споры. «Не думаю, что этот проект закона сразу ликвидирует конфликтные ситуации вокруг этой темы. Процесс передачи брендов будет сопровождаться рядом судебных разбирательств, но благодаря использованию государственного ресурса это уляжется», – полагает Зеленкова. А на российский рынок алкогольной продукции закон и вовсе не окажет влияния, считает президент Национальной алкогольной ассоциации Павел Шапкин. «Никто и так не производит товары под этими торговыми марками на территории РФ без лицензии ФКП «Союзплодоимпорт». Закон скорее нацелен на будущее», – отметил он.

Будут ли все советские бренды востребованы российскими производителями – тоже вопрос. Не исключен вариант, что иностранные компании лишатся права на эти торговые марки, а отечественные компании ими не воспользуются. Впрочем, Зеленкова считает, что этого не произойдет. «Наши производители будут вынуждены научиться обращаться с этой составляющей капитализации. Хотя определенная инерционность процесса будет наблюдаться», – говорит эксперт.